一、平臺(tái)核心優(yōu)勢(shì)：硬件生態(tài) + 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)

1. 流量基石：龐大且優(yōu)質(zhì)的用戶矩陣

• 設(shè)備覆蓋：
  • 全球月活躍用戶超3.5 億，中國(guó)市場(chǎng)占比 70%，東南亞、拉美等新興市場(chǎng)用戶增長(zhǎng)迅速（年增速 25%）。
  • 用戶以18-35 歲年輕群體為主（占比 68%），人均單日使用時(shí)長(zhǎng)4.2 小時(shí)，覆蓋高線城市（一二線占比 45%）及下沉市場(chǎng)（三四線占比 32%）。
• 自有流量生態(tài)：
  • 核心 APP 矩陣：vivo 應(yīng)用商店（月活 2.8 億）、vivo 瀏覽器（月活 2.2 億）、短視頻平臺(tái) “vivo 看看”（月活 1.5 億）、游戲中心（月活 1.2 億）等。
  • IoT 聯(lián)動(dòng)：支持手機(jī)與智能手表、耳機(jī)、電視等設(shè)備的跨屏投放，覆蓋 “通勤 – 辦公 – 娛樂(lè) – 居家” 全場(chǎng)景。

2. 技術(shù)能力：精準(zhǔn)定向與智能優(yōu)化

• 數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系：
  • 基于用戶設(shè)備行為（APP 使用、搜索記錄）、消費(fèi)習(xí)慣（電商瀏覽、支付記錄）、地理位置（商圈 / 社區(qū)）等構(gòu)建3000 + 細(xì)分標(biāo)簽，支持性別、年齡、興趣、消費(fèi)能力等多維定向。
  • 支持 “Lookalike 人群擴(kuò)展”，基于種子用戶畫像拓展相似潛在用戶，提升轉(zhuǎn)化效率。
• 智能投放系統(tǒng)：
  • 動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)：實(shí)時(shí)優(yōu)化出價(jià)策略，針對(duì)高轉(zhuǎn)化時(shí)段 / 場(chǎng)景自動(dòng)提價(jià)，降低 CPA（單次轉(zhuǎn)化成本）。
  • 創(chuàng)意自動(dòng)化：AI 生成多版本廣告素材（文案 / 圖片 / 視頻），支持動(dòng)態(tài)適配不同設(shè)備尺寸（如手機(jī)開(kāi)屏、手表通知欄）。

3. 場(chǎng)景化營(yíng)銷：沉浸式用戶觸達(dá)

• 開(kāi)機(jī)場(chǎng)景：
  • 開(kāi)屏廣告：100% 設(shè)備覆蓋，3 秒全屏展示，支持點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)、3D 動(dòng)效、AR 互動(dòng)（如美妝品牌試妝、汽車品牌 360° 看車），CTR（點(diǎn)擊通過(guò)率）平均提升 40%。
• 內(nèi)容場(chǎng)景：
  • 信息流廣告：融入 “vivo 看看” 短視頻、瀏覽器資訊等原生內(nèi)容，支持 “邊看邊買”（電商跳轉(zhuǎn)）、表單收集（留資獲客）。
  • 應(yīng)用內(nèi)廣告：在游戲中心、主題商店等高頻使用場(chǎng)景植入激勵(lì)視頻、橫幅廣告，適合 APP 下載類推廣（如工具類 APP 安裝成本降低 35%）。
• 實(shí)用工具場(chǎng)景：
  • 負(fù)一屏服務(wù)卡片：天氣、日程提醒等場(chǎng)景植入輕量化廣告（如天氣降溫時(shí)推送服飾品牌優(yōu)惠券），用戶接受度提升 60%。

二、廣告產(chǎn)品體系：全鏈路覆蓋營(yíng)銷目標(biāo)

1. 按廣告形態(tài)劃分

2. 按營(yíng)銷目標(biāo)定制方案

• 新客獲取：
  • 組合 “開(kāi)屏廣告 + 應(yīng)用商店 ASO 優(yōu)化”，快速觸達(dá)潛在用戶；通過(guò) “下載領(lǐng)券”“首單優(yōu)惠” 等鉤子提升轉(zhuǎn)化，某電商 APP 使用該方案后 30 天新客成本下降 22%。
• 品牌心智建設(shè)：
  • 利用 “vivo 看看” 短視頻信息流進(jìn)行內(nèi)容種草，搭配 KOL 合作（如科技 / 時(shí)尚領(lǐng)域達(dá)人定制視頻），實(shí)現(xiàn) “內(nèi)容曝光 – 興趣引導(dǎo) – 搜索轉(zhuǎn)化” 閉環(huán)，某美妝品牌使用后百度搜索量周增 180%。
• 場(chǎng)景化促銷：
  • 結(jié)合設(shè)備使用場(chǎng)景推送實(shí)時(shí)化廣告（如夜間使用手機(jī)時(shí)推送助眠產(chǎn)品、通勤時(shí)段推送本地生活優(yōu)惠券），某咖啡品牌通過(guò)地理位置 + 時(shí)段定向，到店核銷率提升 45%。

三、服務(wù)體系：全流程支持廣告主

1. 投放工具與平臺(tái)

• 自助投放平臺(tái)：
  • 支持廣告主自主創(chuàng)建計(jì)劃、設(shè)置定向、監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，提供實(shí)時(shí)報(bào)表（含曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化、ROI 等 30 + 指標(biāo)），適合中小客戶快速起量。
• API 對(duì)接：
  • 為大型廣告主 / 代理商提供技術(shù)接口，支持批量上傳素材、自動(dòng)化優(yōu)化策略（如根據(jù) ROI 自動(dòng)啟停計(jì)劃），提升投放效率。

2. 專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)

• 策略咨詢：提供行業(yè)解決方案（如電商大促、教育招生季），結(jié)合 vivo 用戶畫像定制人群包（如 “Z 世代游戲玩家”“下沉市場(chǎng)寶媽”）。
• 創(chuàng)意服務(wù)：團(tuán)隊(duì)協(xié)助制作適配 vivo 設(shè)備的廣告素材（如開(kāi)屏動(dòng)效設(shè)計(jì)、AR 互動(dòng)腳本開(kāi)發(fā)），某汽車品牌通過(guò)定制化 3D 開(kāi)屏廣告，CTR 達(dá) 5.8%（行業(yè)平均 2-3%）。

3. 數(shù)據(jù)安全與合規(guī)

• 嚴(yán)格遵循《個(gè)人信息保護(hù)法》及 vivo 隱私政策，廣告投放僅使用匿名化設(shè)備 ID，不涉及用戶敏感信息。
• 提供 “品牌安全工具”，確保廣告不投放在違規(guī)內(nèi)容頁(yè)面（如暴力、低俗板塊），合作品牌包括歐萊雅、美團(tuán)、京東等超 5000 家企業(yè)。

四、典型案例：效果驗(yàn)證

1. 電商行業(yè)：某快消品牌 618 大促

• 策略：開(kāi)屏廣告（品牌曝光）+ 瀏覽器信息流（商品種草）+ 短信推送（老客召回）。
• 成果：活動(dòng)期間 GMV 超 1200 萬(wàn)元，新客成本較其他平臺(tái)低 30%，短信打開(kāi)率達(dá) 18%（行業(yè)平均 8%）。

2. 游戲行業(yè)：某手游新品上線

• 策略：應(yīng)用商店精品推薦位 + 游戲中心激勵(lì)視頻廣告 + 負(fù)一屏預(yù)約提醒。
• 成果：首周下載量突破 80 萬(wàn)，付費(fèi)轉(zhuǎn)化率提升 25%，成為 vivo 應(yīng)用商店當(dāng)月 “新品推薦 TOP1”。

3. 本地生活：某連鎖奶茶品牌區(qū)域推廣

• 策略：基于 LBS 定向（3 公里商圈半徑）+ 時(shí)段定向（午間 12-14 點(diǎn)、晚間 18-20 點(diǎn)）投放優(yōu)惠券廣告。
• 成果：到店核銷率達(dá) 32%，單店日均訂單增長(zhǎng) 40%，CAC（客戶獲取成本）降至 8 元 / 人。

五、總結(jié)：適合哪些廣告主？

• 消費(fèi)電子、快消、電商、游戲、本地生活等對(duì)年輕用戶、下沉市場(chǎng)有需求的行業(yè)；
• 追求場(chǎng)景化觸達(dá)、效果可量化的廣告主，無(wú)論是新品曝光還是效果轉(zhuǎn)化，均可通過(guò)設(shè)備端原生入口實(shí)現(xiàn)高效投放。