京點書院是京東旗下專注于廣告營銷知識學習的平臺，提供覆蓋京準通廣告產品、投放技巧、行業案例的全鏈路學習資源，融合課程、視頻、文章、案例等多元形式，助力不同層級商家提升營銷能力。以下是其核心學習模塊及適配人群指南：

一、課程體系：分層教學，實戰導向

1. 官方課程：產品入門與核心功能解析

? 適合人群：新手商家、廣告產品零基礎者

? 核心內容：

? 京準通基礎：《走進京準通》解析平臺流量拓展策略，《搜索快車白皮書》詳解CPC競價廣告邏輯與操作。

? 垂直場景應用：《京東外賣商家丨門店推廣投放使用指南》針對本地生活商家，《智能投放 | 賬戶選品邏輯介紹》覆蓋全店/商品/活動場景的智能選品邏輯。

? 學習價值：快速掌握京準通核心產品邏輯，規避基礎操作誤區。

2. 系列課程：策略進階與行業打法

? 適合人群：有一定投放經驗，需提升營銷效率的商家

? 核心內容：

? 用戶增長：《用戶拉新攻略》拆解618拉新邏輯與實操步驟，《新商破單攻略》解析平臺權益與新品起量技巧。

? 貨品運營：《三大貨品經營策略指南》結合廣告打法，講解新品/爆品/趨勢品打爆路徑；《即時零售-到家商家成長地圖》覆蓋開戶到爆單全流程。

? 學習價值：通過“策略+步驟”雙維度教學，提升精細化運營能力。

3. 視頻課程：直觀實操與審核規范

? 適合人群：偏好可視化學習或需了解平臺規則的商家

? 核心內容：

? 操作演示：《京東聯盟丨全店推廣操作設置》視頻詳解推廣流程；《商家推廣成長中心介紹》演示任務領取、積分兌換等功能。

? 審核規范：《站外廣告審核基礎知識》涵蓋資質要求、流程及時效，避免廣告違規風險。

? 學習價值：通過動態演示降低操作門檻，同步掌握平臺合規要點。

二、實戰資源：案例與工具驅動效果提升

1. 京選案例：頭部品牌營銷方法論

? 適合人群：需借鑒成功經驗的中高階商家

? 核心內容：

? 全域營銷：汾酒×京東超市品牌日實現5億+曝光，成交用戶同比增長272%；立白×青綠計劃通過減碳營銷達成4500萬曝光，新客轉化增長50%+。

? 新品破局：雪花精釀小棕瓶借品牌會員日，Bigday銷售環比增長55%；雀巢新品奶粉通過京東新品創新中心實現上市即登頂。

? 學習價值：從“策略拆解+數據復盤”中提煉可復用的增長模型。

2. 功能上新：前沿工具與行業解決方案

? 適合人群：關注技術驅動與行業趨勢的商家

? 核心內容：

? 數智工具：ACME升級為BRIDGE數智品效解決方案，構建“理論-場景-實踐”增長閉環；大促必看《DMP應用投放指南》《自動提預算應用投放指南》提升流量精準度與調控效率。

? 行業定制：《美妝護膚行業拉新增長指南》提出“三步走”策略，結合玉澤案例落地實操。

? 學習價值：把握營銷技術迭代趨勢，搶占行業增長先機。

3. 熱門文章：高價值干貨速覽

? 適合人群：碎片化學習需求者

? TOP5內容（按閱讀量排序）：

1. 《全站營銷產品介紹》（69萬+閱讀）——京準通產品全景圖譜

2. 《搜索快車白皮書》（59萬+閱讀）——關鍵詞競價深度指南

3. 《京準通賬戶白皮書》（43萬+閱讀）——賬戶搭建與優化全流程

4. 《京選店鋪產品介紹及操作指南》（21萬+閱讀）——店鋪推廣場景解析

5. 《京東外賣商家丨門店推廣投放使用指南》（19萬+閱讀）——本地商家實操手冊

三、學習路徑推薦

用戶類型 入門模塊 進階模塊 高階模塊

新手小白 官方課程《搜索快車白皮書》 系列課《新商破單攻略》 京選案例（基礎行業篇）

有經驗投放者 系列課《三大貨品經營策略》 功能上新《數智品效方案》 京選案例（頭部品牌篇）

行業操盤手 功能上新《行業拉新指南》 視頻課《全店推廣操作》 深度報告《BRIDGE方法論》

四、平臺優勢與學習貼士

? 免費資源：大部分課程、文章及案例均免費開放，降低學習成本。

? 講師陣容：官方合作講師（如沈亮、雷明潔）提供專業解讀，內容權威性高。

? 學習建議：結合自身業務場景，優先學習與行業匹配的案例（如零售商家重點看汾酒/立白案例），并通過“課程理論→案例復盤→實操演練”閉環鞏固效果。

通過京點書院的體系化學習，商家可系統掌握京準通廣告邏輯、提升投放效能，從“流量獲取”向“精準增長”進階。立即訪問官網，開啟定制化營銷學習之旅！