一、平臺定位與核心特色

1. 定位與用戶群體

• 成立與品牌：
  2009 年 6 月由徐逸創建，前身為 “Mikufans”（初音未來粉絲社區），2010 年更名為 “嗶哩嗶哩”，取自《魔法禁書目錄》中角色御坂美琴的昵稱 “嗶哩嗶哩”（放電能力）。
  2018 年 3 月在納斯達克上市（代碼：BILI），2021 年 3 月在香港聯交所二次上市（代碼：9626），截至 2025 年 1 月，月活躍用戶超 3.4 億，核心用戶為 Z 世代（1995-2010 年出生）。
• 社區屬性：
  以 “彈幕互動” 構建共時性觀影體驗，形成虛擬部落式文化氛圍，是中國最大的二次元文化聚集地，同時覆蓋泛娛樂、知識、生活等多元興趣圈層。

2. 核心功能與內容生態

• 彈幕互動：
  標志性功能，用戶可在視頻播放時實時發布評論，彈幕懸浮于畫面上方，支持關鍵詞屏蔽、彈幕顏色 / 位置調整，打造 “沉浸式集體觀影” 體驗，如熱門番劇單集彈幕量可達數百萬條。
• 多元內容分區：
  涵蓋動畫、番劇、國創、游戲、知識、生活、鬼畜、科技、影視等 20 + 板塊，其中：
  • 番劇 / 國創：正版日漫、國產動畫獨家播放，如《鬼滅之刃》《中國奇譚》；
  • 鬼畜區：二次創作聚集地，通過調音、剪輯形成魔性內容（如 “全明星鬼畜”）；
  • 知識區：科普、人文、職場等內容，2024 年超 2.2 億用戶在此學習，日均 1500 萬用戶觀看科技視頻。
• 互動功能：
  支持點贊、投幣、收藏（“三連”）、分享，用戶可關注 UP 主（內容創作者）并訂閱其動態，通過 “動態” 頁瀏覽個性化推薦內容。

二、創作者生態與服務

1. UP 主與內容創作

• UGC/PUGC 模式：
  鼓勵用戶生產內容（UGC），包括短視頻、長視頻、圖文專欄、直播等，平臺為優質創作者（UP 主）提供流量扶持、創作激勵（如 “創作激勵計劃”“充電計劃”）及商業合作機會。
  截至 2024 年，B 站月均活躍 UP 主超 400 萬，年投稿量超 20 億，覆蓋游戲攻略、生活 Vlog、知識科普等領域。
• 工具與扶持：
  • 創作中心：提供視頻剪輯工具（支持 4K 上傳、字幕自動生成）、數據統計（播放量、粉絲畫像）、版權音樂庫；
  • 活動與賽事：舉辦 “嗶哩嗶哩動畫創作大賽”“知識區年度盛典” 等，優秀作品可獲獎金、簽約機會或首頁推薦。

2. 會員與付費服務

• 正式會員：
  通過 100 道社區考試（涉及彈幕禮儀、版權規則等）可成為正式會員，解鎖完整彈幕互動權限及社區評論功能，截至 2024 年會員數超 2 億。
• 大會員：
  付費訂閱服務（月費 25 元起），提供高清畫質、獨家番劇 / 電影、搶先看、周邊折扣等權益，2024 年第四季度有效大會員達 2270 萬，80% 為年度訂閱用戶。

三、發展歷程與里程碑

• 2009-2012 年：二次元起步
  從初音未來粉絲站發展為彈幕視頻平臺，移動端 App 上線，確立 “無貼片廣告” 模式，吸引首批核心二次元用戶。
• 2013-2018 年：破圈與商業化
  引入直播、游戲分區，推出 “會員購” 電商平臺，2018 年納斯達克上市，用戶突破 1 億，從二次元小眾社區向泛娛樂平臺拓展。
• 2019-2023 年：多元擴張與挑戰
  布局知識付費（“嗶哩嗶哩課堂”）、紀錄片（《人生一串》）、自制綜藝（《說唱新世代》），2021 年香港二次上市；同時面臨內容審核、盈利壓力，2024 年第四季度首次實現 GAAP 凈利潤轉正。
• 2025 年動態：
  首次同步直播央視春晚，深化與主流媒體合作；游戲業務爆發，《三國：謀定天下》等產品帶動收入增長，2024 年第四季度游戲收入同比增長 79%。

四、社會影響與爭議

1. 文化影響力

• 網絡熱詞發源地：
  催生 “awsl”“爺青回”“下次一定” 等流行語，成為年輕人亞文化輸出平臺。
• 教育與公益：
  開設 “公開課” 專區，引入名校課程、職業教育內容；發起 “女生加油計劃”，2022 年末累計為 26 萬女童提供生理衛生教育。
• 行業標桿：
  推動中長視頻（5-30 分鐘）內容生態，影響抖音、西瓜視頻等平臺跟進彈幕功能。

2. 爭議與挑戰

• 內容審核壓力：
  因部分視頻涉及低俗、侵權內容被監管處罰，2024 年封禁直播欺詐賬號超 250 個，強化 AI 審核與用戶舉報機制。
• 盈利與用戶體驗平衡：
  廣告收入增長依賴品牌合作（如 “花火” 平臺），但用戶對貼片廣告容忍度低，需在商業化與 “無廣告初心” 間持續博弈。

五、訪問與使用

• 多端支持：
  官網（https://www.bilibili.com/）提供 Web 端訪問，同時支持移動端 App（iOS/Android）、Windows/macOS 客戶端、TV 版（云視聽小電視），覆蓋全場景使用需求。
• 特色入口：
  • 首頁：推薦算法推送個性化內容；
  • 動態：關注 UP 主的最新投稿與互動；
  • 直播：游戲直播、虛擬主播（VTuber）、賽事轉播（如英雄聯盟全球總決賽）。

總結